推荐阅读

  • 1

    超级小众葡萄酒 这父女俩是如何玩转的?

    2024-01-23

    进口葡萄酒行业的纯贸易思维让一些小众品类难以找准应用场景和目标客群。而最近,一个进口商却通过自己的匠心,尽可能解决了这个问题,成为了品牌方和客户都需要的专业玩家。 01 进口葡萄酒的怪圈:品牌力不足,却不敢造品牌 产品同质化、渠道碎片化是进口葡萄酒行业一个痛点。卖家在向客户推介葡萄酒时,似乎难以逃脱讲“产区、酒庄、品种、奖项”等因素,大家都这么去讲,客户也倍感麻木。 要让葡萄酒脱颖而出,品牌是关键。 然而…
  • 2

    澳洲经济专家发文分析中国葡萄酒市场

    2024-01-28

    全球知名葡萄酒学者Kym Anderson的最新论文《中国葡萄酒市场怎么了?(What's happened to the wine market in China)》,对过去十年中国葡萄酒市场的发展进行了分析。 Anderson在论文中指出,2005年至2017年间,中国在全球葡萄酒进口中的份额增长了4倍,达到7%-8%。但是到2022年,中国的葡萄酒消费量,无论是国产还是进口,都回落到了2006年的水平。 实际消费量被高估? Anderson是澳大利亚国立大学(Australian National Un…
  • 3

    2024 葡萄酒业的风往哪吹?

    2024-02-17

    对于葡萄酒行业来说,2023年是不平静的一年,通胀压力迫使消费者减少饮酒,多年来表现亮眼的精品葡萄酒市场也急剧放缓。 但这些只是反映了经济状况,而正在出现的更深层次的趋势可能会颠覆葡萄酒世界。美国葡萄酒杂志《The Drop》的执行主编Felicity Carter为我们揭示了2024年葡萄酒行业的七大趋势。 酒种“边界”瓦解 有迹象表明,消费者尤其是年轻人,不再认为自己是“葡萄酒饮用者”“啤酒饮用者”或“鸡尾酒饮用者”。美国Feel…
  • 4

    下行十年首现回暖 中国正重新寻路争取葡萄酒消费者

    2024-04-13

    在熬过了连续数年的寒冬后,中国葡萄酒行业在2023年呈现微弱的暖意,头部上市公司和酒企的业绩出现回暖的迹象。 在业内看来,长期下滑之后,一部分中国葡萄酒企业已经不再纠结于早年的路线、模式,变得更加接地气,但当下行业最大的问题是如何重获消费者认可,做大市场蛋糕,谈论行业拐点还为时尚早。 下行十年首现回暖 随着天气的变暖,国内众多葡萄产区已经完成了新一轮的展藤,这也是新一年生产的开始,但对于葡萄酒从业者而言,…

营销探索文章列表