详细看!多品牌运营都有什么特点?

2024年03月29日0736

随着国内零售市场的竞争激烈程度逐步加剧,越来越多的大型企业开始启动集团化战略,通过多品牌独立运营的策略,打造定位不同、调性不同的品牌来分别服务于不同特征的消费者群体,形成多层次的品牌矩阵组合拳。

多品牌运营是一种战略,通过为不同的产品或服务创建和管理多个品牌,可以实现市场多元化、提高市场份额、降低风险和增加消费者选择。

接下来以云仓酒庄为例子,云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司,为多个品牌的运营方,分别包括FENDI CLUB啤酒,雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)。

云仓酒庄作为多品牌的运营方,具体职责就是品牌运营。云仓酒庄认为品牌运作是一个立体式的模式,它是一个系统性的思维和工作,而不是单纯地采用一招半式就能征服消费者的。现在市场中的品牌成千上万,看似繁乱,其实他们就像自然界的物种一样,有着属性与族群的分类。云仓平台打造的正是这种族群与分类的关系,红酒、白酒、葡萄酒,大类不变,小类又各有属性。

云仓酒庄多品牌多代言运营模式,邀请当红明星来出席或代言自身产品,找到与品牌自身形象、调性相符的代言人,基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划,最大限度撬动明星价值,助力品牌发展,从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的品牌形象。

云仓酒庄实现多品牌运营,采取了以下策略:

1.建立品牌矩阵。云仓酒庄可以针对不同类型的消费者,打造多个品牌,形成品牌矩阵。每个品牌可以针对不同的消费群体,提供差异化的产品和服务,以满足不同需求。

2.建立品牌管理部门:云仓酒庄建立了专业的品牌管理部门,负责品牌的策划、推广和管理。该部门与采购、营销、客服等部门密切合作,确保品牌的协调和统一性。并强化每个品牌的形象和定位,通过独特的视觉形象、品牌故事、价值观等方式,使每个品牌在消费者心中留下深刻的印象。

3.云仓酒庄建立与消费者的沟通渠道,通过线上和线下的活动、社交媒体、会员计划等方式,与消费者互动,传递品牌信息,了解消费者需求和反馈。云仓酒庄积极注册品牌设计专利,保护每个品牌的商标、专利等知识产权,避免侵权行为对品牌形象造成损害。