云仓酒庄如何实现多品牌运营?

2024年01月27日0936

云仓酒庄是一个多品牌运营的酒企平台,既有全球甄选的进口雷盛红酒,又有满足定制需求的豪迈白酒,目前又多了一个满足当下“年轻态人群”对时尚需求的FENDI CLUB精酿啤酒。

云仓酒庄隶属于海南云仓酒庄有限公司,多品牌运营是该平台的无形资产。最初云仓酒庄以红酒切入市场,逐渐开展了定制红酒、白酒和啤酒的多品牌整合与销售,定位精准简单又形成了一套完整的酒水营销体系。

随着酒庄规模的增加,云仓酒庄正在拓展更多的酒水品类,如威士忌、白兰地、预调鸡尾酒、水果酒以及部分家庭快消品等,向全品类的趋势进发,满足各地代理商、消费者的不同需求,开拓更为广阔的市场。

该平台主打款雷盛红酒、豪迈白酒和FENDI CLUB精酿啤酒的广告大片亮相央视多个栏目,亮出“人生豪迈喝豪迈”中国新一代高端白酒的全新品牌语。以高势能、高速度的营销组织引爆营销季,全面提升了品牌势能。

云仓酒庄之所以能够做到多品牌运作,其原因如下:

1.注重品牌策略:首先,云仓酒庄明确每个品牌的定位、目标市场和竞争优势。这将有助于为每个品牌制定相应的营销策略和推广活动。根据市场需求和公司战略,研发新的品牌或调整现有品牌的定位和产品线。确保每个品牌都有独特的产品特点和品质,以吸引不同的消费者群体。

2.加强品牌营销与推广:制定了有效的营销策略,包括广告、促销、公关活动等,以增加品牌知名度和吸引力。同时,通过渠道拓展和合作,将品牌引入更多市场。对品牌形象和声誉进行持续监控和维护,确保每个品牌都符合公司的价值观和消费者期望。及时处理任何品牌危机或问题,防止对品牌形象造成损害。

3.持续改进与创新:定期评估品牌策略的有效性,根据市场变化和消费者需求进行相应的调整。同时,鼓励内部创新和研发,为品牌的持续发展提供支持。合理分配公司资源,包括人力、物力、财力等,以支持多品牌的发展。同时,协调各品牌之间的竞争关系,鼓励合作与共赢。

4.建立品牌团队:建立专业的品牌管理团队,负责制定和执行多品牌策略。团队应具备市场分析、品牌策划、营销执行等多方面的能力和经验。

总之,云仓酒庄进行多品牌运作之所以成功,是制定了全面的品牌策略,注重研发与生产,加强营销与推广,协调资源配置与合作,建立专业的品牌团队,并持续关注消费者需求和市场变化。